统一的小桥流水、青砖白墙绿瓦、红灯笼；无论哪个古镇都有卖丝绸的、卖钥匙扣的、卖手工首饰的；

甚至连“特色小吃”都变得千篇一律，臭豆腐、烤肠、甑糕……不知何时起，古镇渐渐“长得”越来越像。

古镇里的商铺和特色小吃也越来越像，相似性渐渐地取代了每个古镇的独特性，全国各地古镇的“查重率”甚至高达99%。

一些过度商业化的古镇，让地方特色正在“褪色”。

古镇本应该是长期历史积淀形成的、具有地方民俗特色的建筑，

但是现在作为旅游项目的古镇，鲜有旧时痕迹，而是根据现代化旅游和商业需求重新建的度假村，商业化气息重。

说到底，还是因为旅游“快文化”，古镇是速成的。

首先，回顾一下相关政策，2016年，住建部、国家发改委、财政部联合发布通知，决定在全国范围开展特色小镇培育工作，提出到2020年培育1000个左右各具特色的小镇。

2016年12月、2017年8月，住建部先后公布了2批中国特色小镇共计403家。

此后就没有了第三批，除了疫情的因素，就是特色小镇没“特色”，同质化比较严重。

于是，2021年9月，发改委等10部门发布了《关于印发全国特色小镇规范健康发展导则的通知》，对特色小镇发展定位、空间布局、质量效益、管理方式和底线约束等方面进行指导。

2022年，特色小镇规范健康发展再次被重申，要求“巩固特色小镇规范纠偏成果，注重质量、严控数量，促进特色小镇规范健康发展”。

古镇的灵魂在于文化，但前几年的发展却只流于形式，古镇如雨后春笋般冒出来。

这事儿，本质上就是居民的消费能力上不去，只能消费大工业流水线打造的产品，平时吃喝住行如此，旅游消费亦如此。

所谓古镇相似度高达99%，那1%的差异，就是当地的自然景观和人文遗产，作为古镇的标签，对外营销。你也可以把当地特色的这些东西，看做“商标”。

除去商标，其余东西都是工业流水线打造的，那自然没啥区别。

国内浮光掠影式的旅游，是一种快餐文化，缺乏深入的沉浸式体验，所以看类似的场景，吃类似的食物，享受标准化的旅游服务，

就是这种快餐的体现，你在肯德基麦当劳就是如此，全国各地的门店，口味和质量不也是99%相似？

国内旅游消费实际上蛮昂贵的，但想要真正的去体验不同的生活，其实不是一两周的时间能够做到的，相比金钱，或许闲暇的时间更为宝贵。

如果大家能够更多的可支配收入，可以负担一年半载不用工作的舒适生活，那么就可以去一个地方短住，真正融入，体验当地的风土人情。但这显然是个奢望。

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